Strategiskemballage designkan hæve almindelige hverdagsting til små luksusvarer, hvilket giver forbrugerne en gavnlig 'gæstfrihed'-oplevelse.
stik en kilometer ud
Emballagedesign og informationsformidling kan forvandle almindelige produkter til "snacks", der tiltrækker forbrugere.
Almindelige produkter bliver til gaver, der belønner købere i øjeblikke af forkælelse.
Dette er en af de mest populære trends på TikTok: at belønne sig selv for at udføre opgaver med ekstravagante køb. For Generation Z, der kæmper med social angst i den post-pandemi verden, kan visse aspekter af voksenlivet (og den medfølgende stress) være vanskelige, lige fra at lave aftaler med læger til at åbne bankkonti. Disse unge forbrugere søger ofte detailterapi for at motivere sig selv til at klare disse stressende opgaver og opretholde følelsesmæssig sundhed.
I nutidens gæstfrihedskultur er forbrugerne, på trods af stramme pengepung, stadig afhængige af detailterapi, idet de vender det blinde øje til den træge økonomiske usikkerhed og bruger penge ud over det nødvendige. Disse køb forventes dog at give et vist niveau af oplevelse. Generation Z, som er dygtige til sociale medier, køber ikke kun produkter for deres egen skyld. De leder også efter genstande, der giver dem en vis følelse og giver skønhed, der kan fremvises i fotos og videoer – især under unboxing-begivenheder.
Det er ingen hemmelighed, at emballagedesign kan påvirke forbrugernes indkøbsbeslutninger, og køberne ved selv, at emballage er vigtig. Forskere fra Quads Package InSight-team brugte eyetracking og forbrugernes kvalitative feedback til at undersøge, hvordan emballage påvirker indkøbsadfærd. Data fra disse undersøgelser viser en stærk sammenhæng mellem emballagedesign og købsbeslutninger. Faktisk, selvom 60 % af deltagerne i Package InSights 2022 håndværksøl-undersøgelse rapporterede, at emballage havde en positiv indvirkning på deres købsbeslutninger, bekræfter eye tracking-data, at emballage faktisk kan have en større indflydelse på ubevidste beslutninger.
Ved at værdsætte den stærke indflydelse fra emballage og fremvise produkter på en måde, der giver gavnlige og nærende oplevelser, kan mærker formidle luksusånden uden dyre prisskilte og tiltrække unge 'gæstfrihed'-forbrugere.
Luksuriøst emballagedesign og informationsoverførsel
Kan få dit produkt til at føles specielt
For at blive betragtet som en fornøjelse skal dit produkt have det korrekte udseende. Mærker kan bruge emballagedesign og informationsformidling til at skabe uforglemmelige shoppingoplevelser for forbrugerne, der føles som en luksuriøs nydelse.
Nogle metoder til at nå dette mål gennem emballering omfatter:
Efterlad et godt førstehåndsindtryk på folk
Smuk emballage kan efterlade et godt førstehåndsindtryk på folk. Disse første indtryk kan omfatte unikke strukturer; En charmerende farvepalet; Individuelt symbol, illustration eller provokerende fotostil; Eller fløjlslignende taktilt underlag. Det er eksempler på elementer, der kan bruges til at gøre produktet mere iøjnefaldende for forbrugerne.
Skil dig ud på hylden
Korrekt emballagedesign kan hjælpe produkter med at skille sig ud på hylderne. At have et luksuriøst udseende og følelse, parret med passende materialer og en attraktiv farvepalet, kan være den ultimative afgørende faktor for shoppere, når de skal træffe beslutninger mellem konkurrerende mærker. Brug af højkvalitets blanke belægninger eller satinmaterialer til kosmetik eller dekadente slik, og eventuelt at vende sig til populære Pantone-farver som den årlige farve Peach fuzz, kan gøre en forskel mellem nydelse og almindelige ting.
Fremme nøjagtige oplysninger
Informationstransmission er et vigtigt værktøj for brands til at formidle en følelse af luksus. Sproget på produktemballage bør fremkalde følelser af glæde, generøsitet, fest og afslapning hos forbrugerne. Dette vil lokke forbrugerne til at se produktet som en fornøjelse og har tendens til at købe det til selvbelønnende formål.
Giv forbrugerne en fordybende oplevelse
Mærker kan tiltrække forbrugernes opmærksomhed gennem effektiv produktpositionering og derved bringe dem helt uforglemmelige oplevelser. Emballagen med lyse farver, unikke former og interaktive intelligente hurtige svar (QR)-koder kan bringe forbrugerne ind i en fordybende shoppingoplevelse. Ved at tiltrække forbrugernes opmærksomhed kan mærker tiltrække afslappede shoppere til at købe produkter som deres seneste ankomst.
I 2024 skal brands fuldt ud udnytte forbrugernes ønske om små luksusvarer. Industrieksperter forudsiger, at tendensen med "gæstfrihed" vil fortsætte med at vinde indpas i løbet af året. For at kunne implementere denne trend i et brands marketingstrategi, skal brands huske at bruge de værktøjer, de har til rådighed, og slippe deres kreativitet løs for at skille sig ud. Gennem korrekt positionering, emballagedesign og informationsformidling kan brands fremkalde følelser og forbedre produkter til at legemliggøre identiteten af små "snacks".
Indlægstid: 13-sep-2024
